Pentru o companie inițiată de câțiva hippies cu gândire liberă, Apple are un record paradoxal mixt în ceea ce privește sustenabilitatea. Sub Steve Jobs, prioritatea pentru Apple a fost întotdeauna impactul produsului în viața consumatorilor. Impactul asupra mediului și umanitar al modului în care Apple își fabrică produsele a fost mai puțin o prioritate, presupunând că cineva chiar se gândea la asta în primul rând.
Impactul global al Apple
Pe măsură ce prezența globală (și câștigurile) Apple a crescut la începutul până la mijlocul anilor 2000, grupurile și activiștii ecologiști au început să facă lumină asupra impactului negativ al Apple asupra mediului. Cu puțin peste un deceniu în urmă, Greenpeace l-a clasat pe Apple ca mort pe ultimul loc în Ghidul său pentru o electronică mai ecologică din 2006. Ei l-au criticat pe Apple pentru eșecul „de a-și potrivi recordul de mediu cu imaginea lor șoldă și la modă”.
Apple nu a mai putut rămâne tăcut cu privire la politicile sale de mediu. Această atenție negativă i-a convins în cele din urmă pe Apple și pe Steve Jobs să anunțe public noi obiective de mediu. Planurile lor includeau promisiuni ambițioase și pe termen lung pentru o producție ecologică și durabilă.
Rezultatul final al acestei presiuni publice (și publicitate proastă) a fost inițiativa Jobs din 2007, numită „Un mere mai verde”. Această politică a impus reducerea (și uneori interzicerea totală) a utilizării substanțelor chimice toxice precum mercurul și cadmiul în toate produsele Apple. Jobs și Apple au început să își ia în serios impactul asupra mediului. Extindând impulsul „Un Apple mai verde”, compania a început încet să adauge tot mai multe inițiative de mediu. Până la sfârșitul anului 2010, Apple s-a transformat cu succes în public ca fiind ecologic. Și astăzi, Apple este considerat un lider și un model în sustenabilitatea corporativă
În cele din urmă, nu contează dacă eforturile umanitare și de mediu ale Apple au venit din presiunea exterioară în loc să fie o valoare de bază.
Sub îndrumarea lui Tim Cook, Apple este acum mai receptiv și conștient de impactul lor social decât oricând. Aceste succese incrementale sunt adesea greu de observat dacă nu priviți cu atenție.
Deci, să trecem dincolo de produsele finale reale ale Apple (cum ar fi iPhone-urile, Mac-urile etc.) și să descoperim câteva moduri în care Apple are un impact pozitiv asupra lumii noastre.
În primul rând, Apple funcționează în totalitate cu energie regenerabilă în 23 de țări. Și este pe cale să-și atingă obiectivul pe termen lung de a folosi energie regenerabilă 100% peste tot pentru orice. În prezent sunt la 93%; o faptă impresionantă de neegalat de niciunul dintre concurenții săi și nici măcar încercată de majoritatea celorlalte companii globale.
Apple este aproape de a-și atinge obiectivul de a folosi 100% energie regenerabilă.
Acum, permiteți-mi să clarific ce înseamnă de fapt acel număr. Aceste obiective de energie regenerabilă se referă la clădiri, birouri și centre de date deținute de Apple. Deci, deși pare un număr impresionant, acele facilități reprezintă doar 1% din amprenta de carbon Apple. Totuși, este o schimbare remarcabilă față de doar câțiva ani în urmă, în 2011, când alimentarea cu cărbune a peste 50% din centrele lor de date.
Pentru a aborda unii dintre factorii mai mari care contribuie la amprenta de carbon Apple, să aruncăm o privire atentă la ceea ce face cu lanțul de aprovizionare și furnizorii săi.
Ei construiesc proiecte masive de energie curată în China
La sfârșitul anului 2016, Apple a anunțat un parteneriat cu cel mai mare producător de turbine din lume, Xinjiang Goldwind Science & Technology, pentru a finanța proiecte de energie regenerabilă în Asia. Pe scurt, Apple se angajează să dețină o participație de 30% la o serie de proiecte eoliene utilizate pentru producția de iPhone în China.
Acest anunț urmează unei declarații similare din anul precedent, când Apple s-a angajat să construiască un proiect solar masiv de 200 de megawați menit să reducă amprenta de carbon a partenerilor și producătorilor săi de producție. Această ofertă specială este o mică parte a unui efort mult mai mare de a crea peste 2 gigawatti de energie curată nouă în China până în 2018. Și include un alt proiect solar de 400 de megawatti pentru a alimenta Foxconn, cel mai cunoscut producător Apple.
Combinația acestor proiecte înseamnă că energia utilizată pentru a construi iPhone-uri în China este compensată 100% de energie curată. Odată finalizată, prezența Apple în China va fi complet neutră din punct de vedere al emisiilor de carbon.
Gândește-te doar la ce înseamnă asta. Apple nu doar compensează propriul impact al companiei asupra planetei; de asemenea, stabilesc noi standarde de administrare a mediului pentru companiile emergente din întreaga lume în curs de dezvoltare. Apple a stabilit ștacheta și este liderul verde și modelul pentru industria tehnologiei. Ei spun lumii: succesul este egal cu „durabil”, iar durabil este „cool”.
Conducând calea cu obligațiunile verzi
Apropo de a da un exemplu, Apple schimbă tonul și în ceea ce privește investițiile ecologice. În caz că nu este clar: Apple nu are nevoie să împrumute bani. Vreodată. Aceștia stau pe peste 200 de miliarde de dolari (majoritatea deținute în străinătate), cu aproximativ 16 miliarde de dolari din aceștia ca numerar și alte active lichide.
Noul campus durabil „navă spațială” Apple, numit Apple Park, a fost parțial finanțat cu Green Bonds.
Datorită poziției lor financiare ridicol de favorabile, mișcarea de a prelua datorii ca obligațiuni verzi (aceasta este cea mai mare obligațiune verde emisă vreodată de o companie americană), a venit ca o surpriză binevenită. Banii strânși prin obligațiuni sunt folosiți exclusiv pentru proiecte durabile, inclusiv finanțarea parțială a noului campus emblematic durabil Apple.
Potrivit raportului său anual privind impactul obligațiunilor verzi, Apple a alocat deja peste 2,5 miliarde de dolari din încasările din obligațiunile verzi în perioada 2016-septembrie 2018.
Îndepărtarea de minerale de conflict
Odată ce a fost o sursă de protest din partea Greenpeace și a altor grupuri ecologiste, Apple se apropie de eliminarea totală a oricăror minerale de conflict din produsele sale. Din păcate, este adesea foarte greu să urmărești unele dintre topitoriile și rafinăriile, în special din părți din Africa Centrală, dintre care unele folosesc munca copiilor sau sclavia pentru a-și obține materialele. În ciuda acestui obstacol, în 2016 Apple Inc. a declarat că va audita 100% din furnizorii săi de minerale în conflict.
Începând din 2010, Apple a lucrat intens cu furnizorii săi pentru a extinde baza de topitori și rafinării certificate fără conflict. Și Apple a eliminat orice furnizor care nu respecta standardele fără conflicte. Deci, deși Apple nu este încă în măsură să susțină că produsele sale sunt 100% fără conflicte, toate topitorile și rafinările sale de staniu, tantal, tungsten și aur sunt acum supuse acestor audituri terțe. Acest progres continuu le-a adus note mari de la Greenpeace.
India, China și roboții care reciclează, Oh, Doamne!
Există o mulțime de evoluții interesante la orizont. Apple caută să construiască iPhone-uri în India, aducând unele dintre aceleași practici durabile pe care le-au inițiat în China în țara sa vecină. Și în India, Apple ar putea chiar să furnizeze unele componente la nivel local, conform cererii guvernului indian.
În China, Apple își continuă eforturile de ecologizare a lanțurilor de aprovizionare cu audituri mai stricte și cu o frecvență mai mare a acestora. La Foxconn, Apple lucrează activ pentru a compensa 100 la sută din deșeurile depozite de deșeuri până în 2017 (erau deja la 96 la sută în 2016).
Ei chiar investesc în reciclarea roboților. Apple a prezentat primul său robot de reciclare numit Liam, un robot care separă până la 1,2 milioane de iPhone-uri pe an și își separă materialele reciclabile cu o precizie incredibilă. De la Liam, Apple și-a extins gama de roboți pentru a include Daisy. Fiecare robot Daisy, ca și Liam, poate dezasambla 1,2 milioane de dispozitive pe an și este capabil să dezasambleze 200 de iPhone pe oră.
În 2018, compania a renovat peste 7,8 milioane de dispozitive Apple și a contribuit la redirecționarea a peste 48.000 de tone metrice de deșeuri electronice din depozitele de deșeuri. Deși este încă departe de cele peste 200 de milioane de iPhone-uri pe care le vând în fiecare an, este un efort impresionant și un început lăudabil.
Deșeurile provenite din componente electronice nu numai că poluează căile navigabile, deșeurile electronice ajung adesea în depozitele de deșeuri ale țărilor în curs de dezvoltare, contaminând comunități întregi și răspândind boli din substanțe chimice toxice manipulate necorespunzător.
În timp ce unii îl acuză pe Apple de „spălare verde”, adică pretinzând că îi pasă de mediu și durabilitate, cred că Apple arată un angajament și o inovație autentice, care de multe ori trece neobservate. Apple reduce activ daunele pe care le produce mediului nostru.
Acest angajament față de energie regenerabilă, investiții ecologice, minerale fără conflicte și reciclarea dispozitivelor îl deosebește pe Apple de pachet.
Da, există întotdeauna loc de îmbunătățire. Dar faptul că obiectivele de sustenabilitate ale Apple continuă să crească și să se extindă către furnizorii săi demonstrează că Apple se află în el pe termen lung. Văd că Apple își face partea pentru a face din lume un loc mai bun și din ce în ce mai durabil.
Pentru a afla mai detaliat ce a făcut Apple pentru mediu (și pentru noi toți) în ultimul an, aruncați o privire la ultimul lor raport de responsabilitate de mediu.
